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  51 Bücher · 2 Podcasts

  Titel	Inhalt
  DAS BILD UND DIE GEHALTSLISTE6 Bücher	San Francisco und Los Angeles, 1967 bis 1984. Zwei Filmemacher, die aus demselben Gebäude hervorgegangen sind, versuchen, dasselbe Problem von entgegengesetzten Seiten zu lösen. Ein Spielfilm ist ein Unternehmen, das aufgebaut, besetzt, finanziert und nach der Auslieferung wieder aufgelöst werden muss, und die Menschen, die ihn geschaffen haben, besitzen danach nichts mehr. Francis Ford Coppola antwortet darauf, indem er ein Studio kauft – ein Grundstück, eine Lohnliste, eine feststehende Produktionsfirma. George Lucas antwortet darauf, indem er sein Honorar aufgibt und die Rechte behält, von denen niemand dachte, dass sie etwas wert wären: die Fortsetzungen, das Spielzeug, die Schallplatten. Innerhalb von fünf Jahren hat einer von ihnen alles bei einer Gläubigerversteigerung verloren, während der andere von den Tantiemen eine Ranch in Marin County baut. Dieselbe Wette, auf zwei verschiedene Arten gesetzt. Es geht um Francis Ford Coppola, George Lucas und American Zoetrope.
  DAS FUNDAMENT DES GESCHÄFTS6 Bücher	Chicago und der amerikanische Büromarkt von 1941 bis 2007: Sam Zell wird als Sohn polnischer Flüchtlinge geboren, die 1939 entkommen sind, lernt in Ann Arbor, dass ein Gebäude ein Strom von Mieteinnahmen ist, der an ein Stück Papier gebunden ist, und verbringt vierzig Jahre damit, Immobilien von Menschen zu kaufen, die verkaufen mussten. Er benennt die Praxis Ende der 1970er Jahre selbst in einem Fachjournal, und der Name bleibt haften. Auf seinem Weg hilft er dabei, US-Immobilien von einem privaten, illiquiden und steuergetriebenen Geschäft in eine börsennotierte Anlageklasse zu verwandeln, und im Februar 2007 verkauft er das größte Bürounternehmen des Landes für neununddreißig Milliarden Dollar, nur Wochen bevor der Kredit, der dies finanzierte, nicht mehr existiert. Behandelt werden Sam Zell, Robert Lurie und Equity Group Investments.
  DAS VERGOLDETE KONTO6 Bücher	Cleveland, Titusville und Washington, 1862 bis 1911. Eine amerikanische Eisenbahngesellschaft war ein öffentliches Transportunternehmen, und ein öffentliches Transportunternehmen sollte alle Kunden gleichermaßen bedienen – doch es existierte kein Bundesorgan, das definierte, was das bedeutete, kein Bundesstaat hatte festgelegt, was eine Korporation sein durfte, und der Tarif, den ein Versender tatsächlich zahlte, war eine private Vereinbarung. In diese Lücke schrieben John D. Rockefeller und Henry Flagler ihre Verträge. Ein Rebate erstattete einem bevorzugten Versender einen Teil eines veröffentlichten Frachttarifs zurück. Ein Drawback zahlte diesem Versender einen Teil dessen zurück, was ein Rivale für sein eigenes Öl bezahlt hatte. Weder war dies zum Zeitpunkt der Niederschrift eindeutig kriminell. Doch innerhalb von dreißig Jahren wurden beide Praktiken zum Grund für eine Bundeskommission, ein Kartellgesetz und ein Dekret zur Auflösung des größten Unternehmens des Landes. Behandelt werden John D. Rockefeller, Henry Flagler, Standard Oil und South Improvement Company.
  DAS ZWEITE PROTOKOLL1 Buch	San Francisco, Dallas und Salt Lake City, 2010 bis 2026: Michael Preysman gründet ein Bekleidungsunternehmen, das auf jedes Kleidungsstück druckt, was die Herstellung gekostet hat, und bittet die Kunden, den Unterschied zwischen dieser Zahl und dem Preis am Etikett zu beachten. Mark Cuban und ein Radiologe namens Alex Oshmyansky bauen eine Apotheke auf, die dieselbe Arithmetik für Generika veröffentlicht und einen festen Aufschlag öffentlich ausweist. Davis Smith schreibt eine Schenkungspflicht in die Satzung eines Bergausrüstungsunternehmens ein und lässt diese von einer externen Stelle prüfen. Dies ist die Geschichte von drei Unternehmen, die Transparenz zum Produkt machten, und von den Quartalen, in denen jedes von ihnen entdeckte, welche Zahlen es bereit war zu veröffentlichen und welche nicht. Behandelt werden Michael Preysman, Mark Cuban, Alex Oshmyansky, Davis Smith, Everlane, Mark Cuban Cost Plus Drug Company und Cotopaxi.
  DAS, WAS ER BEREITS TAT4 Bücher	California und Utah, 1957 bis 2010. Yvon Chouinard bringt sich das Schmiedehandwerk selbst bei, um Schlaghaken herzustellen, die aus dem Fels entfernt und wieder eingesetzt werden können, und verkauft diese vom Heck eines Autos aus an einen Sport, der damals nur wenige hundert ernsthafte Teilnehmer hatte. Fünfzehn Jahre später fordert sein eigener Katalog diese Kunden dazu auf, den Kauf seines besten Produkts einzustellen. Peter Metcalf kommt 1982 hinzu, um das Hardware-Unternehmen zu leiten, während sich die Aufmerksamkeit des Gründers der Bekleidung widmet; bis 1989 hat der amerikanische Haftpflichtversicherungsmarkt die Preise für Kletterausrüstung so in die Höhe getrieben, dass sie unbezahlbar werden, und das Unternehmen meldet Insolvenz an. Metcalf und die Mitarbeiter kaufen die Vermögenswerte, ziehen nach Salt Lake City, schreiben die Standards und bauen den Versicherungsfonds auf, ohne den sie überhaupt niemand versichern würde. Behandelt werden Yvon Chouinard, Tom Frost, Peter Metcalf, Chouinard Equipment und Great Pacific Iron Works.
  DAS, WAS GELEHRT WERDEN MUSS2 Bücher	Boston, New Orleans und das Santa Clara Valley, 1976 bis 2026. Ein Hedgefonds-Analyst unterrichtet eine zwölfjährige Cousine in New Orleans über eine Telefonleitung und ein gemeinsames Browser-Notizbuch, beginnt die Lektionen aufzuzeichnen, damit sie diese ansehen kann, wenn er bei der Arbeit ist, und stellt fest, dass sie die Aufnahmen gegenüber ihm bevorzugt. Er veröffentlicht die Aufnahmen öffentlich, behält seinen regulären Job noch drei Jahre lang bei, gründet dann eine Wohltätigkeitsorganisation ohne Erlösmodell und kündigt. Was folgt, ist keine Unternehmensgeschichte. Es ist die Geschichte einer Organisation, die immer wieder und öffentlich erklären muss, was sie eigentlich ist – eine Bibliothek, eine Schule, ein Forschungsprogramm, das Instrument einer Philanthropie – und die Geschichte der Kluft zwischen den Menschen, die sie zählt, und den Menschen, die sie unterrichtet. Behandelt Salman Khan und Khan Academy.
  DER ABSCHLUSS1 Buch	Amerika, 1886 bis 2022. Drei Männer saßen absichtlich auf der falschen Seite eines Tisches. Billy Durant, vierundzwanzig Jahre alt, fuhr in Flint, Michigan, in einem zweirädrigen Straßenwagen, kaufte das Patent und verkaufte die Produktion eines ganzen Jahres, noch bevor eine Fabrik existierte, um sie zu bauen. Larry Gagosian lernte, dass sowohl der Besitzer eines Bildes als auch der Mann, der es will, über dasselbe Telefon erreichbar sind und dass ein Objekt mehr als einmal verkauft werden kann. Herb Cohen, ein Schadensregulierer aus Brooklyn, schrieb auf, was die anderen beiden nur taten, und verbrachte mit diesem Werk neun Monate auf der Bestsellerliste. Dies ist die Abrechnung der Serie: was die fünf vorangegangenen Bände über das Verkaufen zeigten und wo die geschriebene Methode und die praktizierte Methode sich voneinander trennen. Behandelt werden Billy Durant, Larry Gagosian, Herb Cohen, Flint Road Cart Company und Durant-Dort Carriage Company.
  DER CODE, DEN JEDER LESEN DARF1 Buch	Helsinki, 1969 bis 1997. Ein schwedischsprachiger finnischer Student mit einem per Post bestellten 386er und einem halbfertigen Terminalprogramm postet am 25. August 1991 eine Nachricht in eine Newsgroup, schreibt, dass das, was er da verfasst, nur ein Hobby sei und nicht groß oder professionell werden werde, und gibt den Quellcode preis. Vier Monate später ändert er die Bedingungen, von einer eigenen, selbstgemachten Regel, die Geld untersagte, hin zur GNU General Public License, und genau diese Änderung ermöglicht es Fremden, ohne ihn zu fragen, Unternehmen auf seiner Arbeit aufzubauen. Dies ist ein Bericht über diese Entscheidung, über das kollabierende Finland, das sie hervorbrachte, und darüber, was geschah, als die Post schneller eintraf, als ein einzelner Mann sie lesen konnte. Behandelt Linus Torvalds.
  DER PREIS EINES TOTEN MALERS6 Bücher	Hull, London, Paris und New York, 1869 bis 1914. Der Sohn eines niederländischen Importeurs verwandelt ein Familienunternehmen für Delft-Keramik und Tapisserien in die Maschinerie, die europäische Gemälde in amerikanische Häuser bringt. Die englischen Landhäuser stehen zum Verkauf, weil die Weizenpreise kollabiert sind; die amerikanischen Käufer besitzen Vermögen und keine Möglichkeit, ein italienisches Paneel vom anderen zu unterscheiden; und zwischen ihnen stehen ein Zollbeamter, der eine Nummer benötigt, ein Restaurator, der keine Spuren hinterlässt, und ein in Harvard ausgebildeter Gelehrter oberhalb von Florence, dessen Satz darüber, wer ein Bild gemalt hat, der einzige Beweis ist, den jemals jemand haben wird. So entsteht ein Preis für ein Objekt ohne Kosten, ohne Ertrag und ohne feststehende Identität – und was zuerst hergestellt werden musste, bevor dieser Preis verlangt werden konnte. Behandelt werden Joseph Duveen, Joseph Joel Duveen, Bernard Berenson, Pierpont Morgan, Benjamin Altman und Duveen Brothers.
  DER SCHUTT UND DIE LINIE1 Buch	Hamamatsu, 1906 bis 1959. Der Sohn eines Schmieds, der nach der Dorfschule keine weitere Ausbildung erhielt, eröffnet eine Autowerkstatt und später eine Fabrik zur Herstellung von Kolbenringen, wobei er zwei Jahre lang keinen einzigen Ring herstellen kann, der die Qualitätskontrolle besteht. Er kauft Werkzeugmaschinen, die er sich nicht leisten kann, verliert ein Werk durch amerikanische Bomber und ein anderes durch ein Erdbeben, verkauft die Trümmer an Toyota und verbringt ein Jahr lang mit Trinken. Mit vierzig montiert er in einem Schuppen Militüberschussmotoren auf Fahrräder und nennt das Ganze ein Forschungsinstitut. Zwölf Jahre später baut sein Unternehmen mehr Motorräder als jedes andere auf der Welt. In dieser Geschichte geht es nicht darum, wie ein Mann sich von einem Misserfolg erholt, sondern darum, wozu er den Misserfolg bereits im Vorfeld bestimmt hatte. Behandelt werden Soichiro Honda, Tokai Seiki Heavy Industry und Honda Motor Co., Ltd.
  DER SPLIT2 Bücher	Palo Alto und Mountain View, 1938 bis 1981. Zwei Männer in einer gemieteten Garage beschließen, dass die Menschen, die die Instrumente bauen, am Ertrag der Instrumente beteiligt werden sollen. Zwanzig Jahre später verlassen acht Physiker ein Labor, weil der Mann, der sie eingestellt hat, keine Anteile zu vergeben hat, und das Unternehmen, das sie gegründet haben, wird ihnen aufgrund einer Klausel, die vor ihrem Beginn geschrieben wurde, unter den Füßen weggekauft. Zehn Jahre später bauen zwei dieser acht ein Unternehmen auf, in dem die Aktienoptionen weit unter der Linie liegen, die jeder Vergütungsausschuss gezogen hätte, und ein Grant, ein Vesting-Datum und ein Strike Price werden zum Standardgehalt einer Branche, die es noch gar nicht gab. So ist es passiert, und das war der Preis dafür. Behandelt werden William Hewlett, David Packard, William Shockley, Robert Noyce, Gordon Moore, Arthur Rock, Hewlett-Packard, Fairchild Semiconductor und Intel.
  DER ZUCKERHANDEL1 Buch	Die United States, 1990 bis 2025. Ein am 8. November 1990 unterzeichnetes Bundesgesetz verwandelte einen Satz auf einer Süßwarenverpackung in ein reguliertes Objekt mit Kategorien, Beweisstandards und einer Aktennummer. Zwei amerikanische Unternehmen mussten innerhalb dieser Kategorien existieren. Barry Turner und Benny Graham mischten 1993 in einem Café in Marina del Rey Molkenpulver unter Muffigen Teig und entwickelten einen Protein-Cookie, der in einem Jahr neunundvierzig Millionen Dollar einbrachte, um dann wegen der auf der Vorderseite aufgedruckten Zahl verklagt zu werden. Val und Breezy Griffith überzogen in einer Küche in Seattle eine Mandel mit einer dünnen Schicht Schokolade und verbrachten ein Jahrzehnt damit, zu lernen, dass das Wort, das sie verwenden wollten, genau das eine Wort war, das das Bundesgesetz ihnen verbot. Keiner von beiden hat zugegeben, dass es sich um Süßigkeiten handelt. Die Geschichte von Barry Turner, Benny Graham, Val Griffith, Breezy Griffith und Lenny & Larry's.
  DIE GRÖSSTEN DINGE, DIE WIR BAUTEN1 Buch	Stanford und London, 1995 bis 2016. Zwei Doktoranden entwickeln aus einer Idee zum Zählen von Zitaten eine Suchmaschine und verbringen dann vier Jahre damit, nicht erklären zu können, wie sie jemals Geld verdienen soll. Fünfzehn Jahre später zahlt das daraus entstandene Unternehmen Berichten zufolge mehrere hundert Millionen Dollar für ein vierzigköpfiges Londoner Labor, dessen Gründer versprechen, die Intelligenz zu lösen, obwohl sie bisher keinerlei Produkt ausgeliefert haben. Zwischen den beiden Käufen liegen ein Crawler, der ständig abstürzt, eine Werbeauktion, die die Gründer gar nicht erst aufbauen wollten, eine Aktienstruktur, die darauf ausgelegt ist, Außenstehende vom Stimmrecht auszuschließen, und ein Strategiespiel in einem Hotel in Seoul. Die Erzählung dreht sich darum, was es kostet, eine unrentable Idee lange genug zu halten, und darum, wer warten muss, während man sie hält. Behandelt werden Larry Page, Sergey Brin, Demis Hassabis, Google und DeepMind.
  DIE LETZTE MEILE UND DIE ERSTE1 Buch	Florida, Pennsylvania, California und Rwanda, 1995 bis 2025. Ein Jahrhundert lang bestand die Kosten für den Transport einer Sache auf den letzten Metern aus einer Person auf einem Sitz, und jeder Versuch, diese Kosten zu senken, stieß an dieselbe Wand. Pete Warhurst umging dies, indem er die Box einfach in der Einfahrt stehen ließ und davonfuhr. Chris Urmson und Dave Ferguson versuchten stattdessen, die Person zu entfernen – zuerst bei einem Wüstenrennen, das niemand beendete, dann innerhalb eines Unternehmens, das es sich leisten konnte zu warten. Keller Rinaudo Cliffton ließ die Straße einfach aus. Dreißig Jahre, vier Antworten, eine Frage: Was muss gegeben sein, bevor ein Fahrzeug ohne Besatzung fahren darf, und wer entscheidet darüber? Behandelt werden Pete Warhurst, Chris Urmson, Dave Ferguson, Keller Rinaudo Cliffton, PODS, Google, Aurora, Nuro und Zipline.
  DIE MEISTER UND DER RAUM1 Buch	Seit einem Jahrhundert ersetzt das amerikanische Musikgeschäft periodisch die Menschen, die spielen, durch Maschinen, die spielen, und jedes Mal ist das Argument dasselbe: ob das, was dabei herauskommt, das eigentliche Ding oder nur eine Kopie des Dings ist. Der Theaterorganist verlor 1929 seinen Job an den Tonfilm, die Session-Musikerin verlor ihren 1982 an eine Drum Machine. Im Jahr 2023 begann ein auf aufgenommener Musik trainiertes Modell, fertige Songs aus einem Textsatz zu produzieren, und fünf Berufsmusiker — Rick Beato, Jacob Collier, Tal Wilkenfeld, Esperanza Spalding, Grimes — fanden sich an der Stelle wieder, an der einst der Organist stand. Dies ist ein Bericht darüber, was es kostet, ein Instrument zu erlernen, was es kostet, eine Maschine zu kaufen, und wer jemals für eines von beidem bezahlt wurde. Behandelt werden Rick Beato, Jacob Collier, Tal Wilkenfeld, Esperanza Spalding und Grimes.
  DIE MISSION UND DIE GEHALTSLISTE1 Buch	New Orleans, Boston und Mountain View, 1976 bis 2016. Ein Hedgefonds-Analyst unterrichtet einen Cousin in der siebten Klasse über eine Telefonleitung und ein gemeinsames digitales Notizbuch, stellt den Überschuss auf einer Videoseite hoch, weil dies der einzige kostenlose Weg ist, Inhalte zu hosten, und stellt fest, dass Fremde zusehen. Alles, was danach folgt, hängt von einer Entscheidung ab, die 2008 getroffen wurde, noch bevor überhaupt Geld vorhanden war: sich als Wohltätigkeitsorganisation statt als Unternehmen zu gründen und die Arbeit jedem, für immer, ohne Konto oder Gebühr zur Verfügung zu stellen. Diese Entscheidung erkauft die Freiheit um einen Preis und hinterlässt ein dauerhaftes Finanzierungsproblem, ein schwächeres Signal darüber, ob die Arbeit gut ist, und Kritiker, gegen die man nichts klagen kann. Behandelt Salman Khan und Khan Academy.
  DIE STUNDE, FÜR DIE SIE BEZAHLEN1 Buch	Oulu, Montreal, San Francisco und Boston, 1977 bis 2026. Den Großteil des Jahrhunderts über erforderte es ein Labor, eine Maske und einen Techniker, um herauszufinden, was Sport mit einem Körper gemacht hatte. Dann wurden die Instrumente günstig, und zwei von Harvard-Ruderern und einem Harvard-Squash-Kapitän gegründete Unternehmen entdeckten dasselbe aus entgegengesetzten Blickwinkeln: Eine Zahl, die man einmalig von einem Körper abliest, ist fast nichts wert, aber eine Zahl, die man jeden Tag aufs Neue von einem Körper abliest, ist eine monatliche Gebühr wert. Mark Gainey und Michael Horvath verschenkten die Aufzeichnung und ließen sich das Drumherum bezahlen. Will Ahmed verschenkte das Instrument und ließ sich die Aufzeichnung bezahlen. Beide verkauften dasselbe Produkt, nämlich einen Grund, morgen wiederzukommen. Behandelt werden Mark Gainey, Michael Horvath, Will Ahmed, Strava und WHOOP.
  DIE VORDERBÜHNE1 Buch	Dallas, Memphis, Amsterdam und jeder Ort mit einer Rezeption, von 1958 bis 2024. Ein Hotel verkauft eine Nacht, und um Mitternacht sind die Nächte, die nicht verkauft wurden, verschwunden. Dies ist die Arithmetik dieser Tatsache: was Occupancy, Average Rate und Revenue per Available Room tatsächlich messen, warum sich diese drei in entgegengesetzte Richtungen bewegen können und wie eine Technik, die erfunden wurde, um Flugzeugsitze zu füllen, an der Rezeption landete und die Preislisten zerrüttete. Dann übernahmen die Online-Agenturen die Buchungen und einen Anteil daran. Dann, im Jahr 2020, kam niemand mehr – die Occupancy lag im einstelligen Bereich, Hotels zahlten dafür, geschlossen zu bleiben, Regierungen zahlten Löhne in ganz Europa und America. Das Geschäft, das wieder eröffnete, war nicht das Geschäft, das geschlossen wurde, und dieser Unterschied ist der Kern der Debatte. Es behandelt Marriott, Hilton, Sheraton, Priceline, Booking.com, Expedia, American Airlines und People Express.
  EINE GESCHICHTE DER HEBELWIRKUNG1 Buch	Augsburg, Frankfurt, London, New York, Havanna und Kolwezi, 1459 bis 2021. Jacob Fugger verleiht Geld gegen eine Silbermine als Sicherheit und bezahlt eine Kaiserwahl. Mayer Amschel Rothschild handelt in einer verschlossenen Gasse mit Münzen und schickt fünf Söhne in fünf Städte. Nathan Rothschild begründet die Auslandsanleihe in Pfund Sterling und bleibt stattdessen für einen Morgen an der Börse in Erinnerung, den es so nie gegeben hat. J. Pierpont Morgan verkauft dem Finanzministerium der Vereinigten Staaten Gold und erklärt einem Ausschuss des Kongresses, dass Kredit auf Charakter beruht. Henry Goldman bewertet ein Versandhaus nach seinen Erträgen, weil es fast nichts besitzt. Julio Lobo hält die halbe kubanische Ernte und verliert sie in einer einzigen Nacht. Robert Friedland verkauft die Geschichte eines Lochs im Boden. Behandelt werden Jacob Fugger, Mayer Amschel Rothschild, Nathan Rothschild, J. Pierpont Morgan, Henry Goldman, Julio Lobo und Robert Friedland.
  HINTER DER KLASSE3 Bücher	California, Pennsylvania und New York, 1950 bis 2022. Drei amerikanische Jungen werden früh und schlecht eingestuft. Mike Sinyard erreicht das Junior College mit Bedarf an Förderkursen in Lesen, Mathematik und Englisch und bezeichnet die Kurse als „Bonehead“. Michael Rubin scheitert in den Vororten von Philadelphia, während er einen Skiladen führt, der von Erwachsenen besetzt ist. Michael Kirban wird in der High School getestet und in einen Raum eingeteilt, den die Schüler „Romper Room“ nennen. Zwei von ihnen werden überhaupt nicht getestet; der dritte erhält eine Benennung und eine Platzierung, aber niemandem wird beigebracht, anders zu lesen. Gemeinsam bauen sie ein Fahrradunternehmen, ein Sportartikelgeschäft und eine Kokosnusswasser-Marke auf. Die Frage ist nicht, was sie besaßen, sondern was die Schule maß und was sie mit der Antwort anstellte. Die Geschichte umfasst Mike Sinyard, Michael Rubin, Michael Kirban, Specialized Bicycle Components, Fanatics, GSI Commerce, KPR Sports, All Market Inc. und Vita Coco.
  NIEMAND DAZWISCHEN2 Bücher	Amerika und Schweden, 1872 bis 1988. Ein Bauer, der auf Kredit in dem einzigen Laden kauft, der innerhalb eines Tagesmarsches erreichbar ist, zahlt genau das, was der Ladenbesitzer in das Buch schreibt. Dann trifft ein einzelnes gedrucktes Blatt aus Chicago mit einem Preis ein, und die Debatte beginnt: Wer verdient die Marge – der Mann, der die Ware herstellt, oder der Mann, der dazwischensteht? Claude Hopkins lernt, den Ertrag von Werbung zu berechnen, und verwandelt den Verkauf in Arithmetik. Ingvar Kamprad verschickt im Alter von siebzehn Jahren ein Versandhandelsblatt aus einem Smaland-Bauernhof und findet sich im Möbelhandel wieder, der nur darauf wartet, ihn zu erwürgen. Mel und Patricia Ziegler zeichnen in Mill Valley einen Katalog von Hand und entdecken, dass ein Geschäft aus Papier verkauft und dann geschlossen werden kann. Das Buch behandelt Aaron Montgomery Ward, Richard Sears, Claude Hopkins, Ingvar Kamprad, Mel Ziegler und Patricia Ziegler.
  WEM GEHÖRT DIE AUFMERKSAMKEIT2 Bücher	New York und London, 1967 bis 2009. Vier Menschen entdecken auf getrennten Wegen und auf unterschiedliche Weise, dass der beständige Wert in den Medien nicht das Publikum und nicht der Inhalt ist, sondern der Name auf der Sache – und dass ein Name monatlich gemietet werden kann. Michael Bloomberg least eine Box, die auf einem Schreibtisch im Handel steht und niemals verkauft wird. Jann Wenner, Anna Wintour und Felix Dennis nehmen jeweils ein Printmedium in Besitz und erfahren, was es den Menschen wert ist, die die Menschen erreichen wollen, die es lesen. Eines dieser Unternehmen stellt dem Leser alles in Rechnung und dem Werbetreibenden nichts. Drei stellen dem Leser fast nichts in Rechnung und dem Werbetreibenden alles. Alle vier betreiben dasselbe Geschäft, und bis 2009 funktioniert nur noch eines von ihnen. Behandelt werden Michael Bloomberg, Jann Wenner, Anna Wintour, Felix Dennis, Bloomberg LP, Rolling Stone, Vogue und Maxim.

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