DER LETZTE UND DER EINZIGE Buch 4

Von Isolde Trautmann · 4 Teile · 17 h 14 min · Deutsch

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Oregon und die Welt, 1971 bis 1999. Ein Importeur aus Portland verliert seinen japanischen Lieferanten, erfindet innerhalb einer Woche einen Markennamen, kauft ein Logo für fünfunddreißig Dollar und verbringt die nächsten drei Jahrzehnte mit der Erkenntnis, dass der profitable Teil eines Laufschuhs nicht der Schuh selbst ist. Phil Knights Unternehmen lernt, Athleten dafür zu bezahlen, mit seinen Produkten gesehen zu werden, dann Agenturen dafür zu bezahlen, dass dieses Gesehenwerden eine Bedeutung erhält, und schließlich, die Produktion in Länder zu verlagern, deren Löhne es nicht festlegt und deren Fabriken es nicht besitzt. Bis 1997 verkauft das Unternehmen jährlich Schuhwerk im Wert von neun Milliarden Dollar und stellt keines davon selbst her. Dann treffen die Abrechnungen aus Indonesia und Vietnam ein, und Knight erhebt sich in Washington, um den Satz zu gestehen, den sein eigenes Marketing erst möglich gemacht hat. Behandelt Phil Knight und Nike.